Marimekko + H&M

L'euphorie Cavalli vient à peine de retomber que les équipes d'H&M sont d'ores et déjà en train de travailler à la prochaine collaboration démentielle de l'enseigne suédoise. L'été prochain, OUT Madonna ou Kylie Minogue, mais une collaboration avec Marimekko -une griffe spécialisée dans le design textile.

Sûrement moins médiatique que toutes les collaborations avec les grands noms de la couture ou du show-business, cette nouvelle collaboration entre H&M et un tiers à néanmoins le potentiel pour ravir les fashionistas pointues, avides de vraies performances stylistiques. Peut-être que cette fois-ci je n’aurais pas à me lever à l’heure des poules pour me battre avec des fashions en mal d’imprimés léopard. J’dis ça, j’dis rien, parce que je suis moi-même repartie avec quelques-uns de ces fameux imprimés Made in Cavalli !

Marimekko est peu connue du grand public mais elle n'en est pas moins influente sur le marché des imprimés textiles, qu'elle distille tant sur du prêt-à-porter que sur des accessoires ou encore sur des tissus propices à la décoration d'intérieur. Marimekko doit sa renommée à son style, à la fois naïf et fort. Les motifs sont certes simples mais les couleurs utilisées sont puissantes et confèrent au tissu une aura inattendue. Globalement, il s’agit d’un graphisme inspiré des années 50.

Avec ce partenariat avec H&M, Marimekko s'offre une nouvelle visibilité auprès de la jeune génération, tandis que l’enseigne suédoise bénéficie d'un design inédit, frais et ultra vitaminé, qui nous donnera envie de se fondre dans les joies estivales.

Pour vous faire une idée d'ici là : http://www.marimekko.com/eng